interbad 2020 avec « Original Finnish Sauna Experience »

19.05.2020 - 11:35

Carita Harju, la directrice exécutive du réseau « Sauna from Finland », interviewée sur le sauna finlandais et sa signification pour interbad 2020

Le sauna est une réelle institution culturelle pour les Finlandais et le riche fleuron des exportations finlandaises dans le monde. Cette année, le réseau « Sauna from Finland » organise à interbad, et en coopération avec Messe Stuttgart, une exposition spéciale sur le sauna sur une surface de 300 mètres carrés. Des espaces découverte, des produits et un conseil doivent permettre aux visiteurs de comprendre le caractère unique de la culture du sauna en Finlande. Dans l'interview qu'elle nous a accordée, Carita Harju souligne : « Nous nous sommes donné pour mission d'offrir aux visiteurs la meilleure expérience de sauna au monde ».

L'un des moments forts d'interbad 2020 sera le pavillon « Original Finnish Sauna Experience ». Qu'est-ce que c'est ?
De nos jours, les saunas finlandais sont pratiquement ubiquitaires, même en dehors de la Finlande.
Mais peu d'entre eux sont réellement authentiques et de qualité. Par exemple, le mot « sauna » évoque tout autre chose pour un Allemand que pour un Finlandais.
C'est pourquoi nous aimerions saisir l'occasion donnée par interbad pour faire découvrir à tous les visiteurs la raison d'être et le charme du sauna finlandais. En effet, ce n'est pas pour rien que le sauna en Finlande est un élément important de l'identité nationale.

Qu'est-ce qui fait la différence entre un sauna finlandais et les autres saunas ou méthodes bien-être ?
La plus grosse différence est qu'il n'y a aucune chronologie à respecter. On profite du sauna à souhait aussi longtemps et intensément qu'on veut.
Chacun peut faire un löyly, désignant la projection d'eau sur les pierres chaudes produisant une vapeur humide, pas seulement un maître de cérémonie ou un autre employé. Ça en fait un moment bien-être très individuel. Le sauna finlandais est également une expérience très introspective. Si on fait attention à ce que dit son propre corps, on se détend beaucoup mieux.

Pourquoi l'industrie hôtelière devrait-elle envisager d'investir dans les produits de sauna finlandais ?
Tout le monde veut se sentir bien et se détendre. C'est pourquoi la relaxation et le repos sont actuellement les tendances les plus chaudes dans le secteur de la santé. D'autant que de nos jours tout le monde est en quête de bien-être. Et le sauna finlandais répond précisément à cette tendance.

Comment un sauna finlandais peut-il améliorer une offre bien-être ?
Un vrai sauna finlandais est fait sur mesure et offre au client une expérience très particulière. Aujourd'hui, la plupart des hôtels ont installé un sauna, mais il ne s'agit souvent que d'une petite cabine à l'extérieur ou d'une petite salle unique. On y fait zéro expérience d'un sauna finlandais. Juste un exemple : quand vous entrez aujourd'hui dans un spa, vous êtes accueilli en passant la porte et vous êtes briefé sur le déroulement si vous en avez besoin. Toute la démarche de la culture physique est baignée dans une atmosphère très particulière. C'est exactement ce que nous avons fait dans les saunas finlandais qui doivent créer un événement pour tous les sens. Un sauna finlandais, ce n'est pas seulement pénétrer dans une pièce chaude, c'est faire l'expérience d'une relaxation totale à différents niveaux.

« interbad 2020 » est le salon avec la plus grande exposition de saunas. Quelle est l'importance de cet événement pour le secteur ?
Je fais dans le sauna depuis dix ans maintenant. En Europe, interbad est le plus grand salon consacré à ce secteur. Tous ceux qui veulent s'informer sur les derniers développements dans la filière devraient absolument aller visiter Interbad.

Quelles autres évolutions du marché du bien-être avez-vous pu identifier ?
Le bien-être est une tendance de fond au niveau planétaire. Le produit « sauna » convient parfaitement ici. Beaucoup de gens sont sous le coup du stress et cherchent des moyens de se sentir bien. Mon pronostic est que le marché du produit « sauna », en tant que formule bien-être naturelle, se développera encore plus fortement que par le passé.

Dans quelle mesure la pandémie du Covid-19 touche-t-elle les entreprises ?
Bien que la pandémie du Covid-19 ait frappé l'industrie des saunas et des spas comme tant d'autres, beaucoup d'entreprises peuvent poursuivre leurs activités relativement normalement, certaines réalisant même des meilleures ventes. En Finlande, le concept de « bien-être chez soi » est véritablement devenu un fait de société puisque beaucoup de gens restent chez eux en ce moment et se concentrent sur leur propre santé.
On s'est mis à rénover et redécorer sa maison, même les saunas sont « relookés ». Après tout, un tour au sauna finlandais est le moyen idéal de faire quelque chose pour sa santé et son moral. On a démontré scientifiquement qu'un sauna réduit le stress. La pandémie du Covid-19 se répercute certes sur les ventes B2B, surtout au niveau international. Confinement oblige, la fermeture permet à de nombreux spas et hôtels de revoir leurs prestations et leur aménagement ou de se réinventer.
Dans des circonstances normales, ils ne l'auraient peut-être jamais fait, faute de temps.
Les établissements de sauna profitent de l'occasion pour améliorer leurs propositions commerciales et pour répondre aux exigences plus élevées des clients dès que ceux-ci réapparaissent.

À propos d'interbad
interbad, le salon professionnel international des piscines, saunas et spas, est la plateforme la plus importante au monde pour la filière des piscines publiques et l'un des 3 salons les plus importants pour tous les problèmes des propriétaires de piscines privées. Au niveau mondial, il est le salon avec la plus grande exposition de produits dans le secteur du sauna. Plus de 400 exposants présentent sur 35 000 mètres carrés leurs produits et services dans les domaines de la construction de piscines publiques, de la technique des piscines, des bassins, du sauna, du spa et du bien-être. Environ 15 000 visiteurs de plus de 60 pays s'informent sur les nouveaux produits, les dernières tendances et les idées visionnaires. De nombreuses conférences, des ateliers et des tables rondes dans deux formats de congrès complètent l'offre.

La prochaine édition d'interbad aura lieu au parc des expositions de Stuttgart du 27 au 30 octobre 2020.


Toutes les informations se trouvent sur www.interbad.de


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